Вып 1.15: О базовых принципах добычи контента в недрах заказчика

Друзья, привет, сегодня немножко необычный выпуск.

  1. Во-первых, сегодня SEO на ногах 15-ый эпизод первого сезона, поэтому своего рода юбилей для нас, но я сегодня хотел бы поделиться с вами еще одной радостной новостью.
  2. Мне попалась на глаза публикация Екатерины Кондратьевой, которая ведёт «школу SMM специалиста» и она же является владелицей паблика «Предпринимателя нового поколения», в своей публикации, которую мы, кстати, репостнули в нашу группу контент-агенства «Храбрость и Воля», она пишет про подходы к добыванию контента внутри бизнеса заказчика.

Мне было очень приятно прочитать эту публикацию, потому что целиком и полностью она совпадает с нашей концепцией, которую мы практикуем в агентстве.

Основные принципы получения контента

Мне в двойне приятно, что мы не одни такие умные, что есть люди, которые независимо от нас дошли. То есть все принципы, которые мы пользуем, они тоже используют:

  • дружелюбный подход,
  • внедрение в бизнес-процессы заказчика,
  • знакомство с сотрудниками заказчика, интервьюирование,
  • выезд на место, личное знакомство, личный контакт,
  • опрос

— то есть все эти вещи к добыванию контента, они в своей работе используют. Круто!

Наверняка они это дают и в школе SMM-специалиста. Я просто там не учился лично, ничего не могу сказать, а вот на паблик «Предприниматели нового поколения» я подписан. Поэтому, если вы по какой-то причине сомневаетесь в наших идеях, почитайте посты, публикации Екатерины, ее подход, может быть вы в ее школе пройдете обучение.

И уверен, что вы найдете что-то схожее с теми идеями, которые мы транслируем, а значит они верные.

Вып 1.14: Тривиальный шаг номер ноль в SEO

Итак, друзья, привет. Сегодня хочу рассказать про еще один миф, что касается SEO.

Вообще, удивительно, как много поверий в области SEO у людей. К этому относятся чуть ли ни как к гаданию или как к бабке-повитухе, просто удивительно.

Частенько слышу вопрос, когда начинаю работу над проектом и заходит речь

  • о семантическом ядре, чтобы собрать семантику
  • и снять текущую позицию сайта,

иногда люди говорят:

  • «Да зачем снимать, нам же продвигаться надо!
  • Че нам там сейчас снимать, какие позиции, какая семантика, еще деньги на это тратить!»

— просто удивительные ребята.

Нельзя экономить на нулевом этапе SEO

Нет ничего более далекого от реальности, чем мнение, что вы сэкономите время и деньги на этом этапе.

  1. Во-первых, если вы не зафиксировали и не подобрали тщательно семантику, то непонятно потом дальше-то по каким фразам вы будете продвигаться,
  2. что с чем вы будете сравнивать.

SEO — это всегда сравнение «было/стало», то есть это жесткая аналитика.

Если у вас нет зафиксированного семантического ядра, по каким позициям вы растете или падаете, как вы это определяете?

  • Как вы определите, каких запросов вам не хватает?
  • Как вы определите, по каким запросам вы отбиваетесь, какого контента вам недостает?
  • Как вы определите вектор развития и оптимизации сайта?
  • Как вы определите динамику роста или падения по вашей семантике?

Да и в конце концов, когда люди составляют семантику и делают это тщательно, то многое в голове проясняется:

  • создается куча вопросов по номенклатуре,
  • по наполнению,
  • по компетентности.

Казалось бы тривиальный шаг номер ноль в SEO позволит вам найти ваши недостатки на сайте, понять ситуацию, в которой вы находитесь, понять многое о своем сайте, о своей нише, о своем продукте и исправить это.

Вып 1.13: Модель потребления и SEO

Привет, друзья, сегодня я хочу вам рассказать о довольно распространенной ошибке в поисковом продвижении сайтов, которые встречаются очень-очень часто.

Обращаются люди, говорят:

  • «Нам нужен SEO, нужен крутой запрос, типа холодильник или вентилятор и мы должны быть на первом месте».

Спрашиваешь:

  • «А кто ваша целевая аудитория?»
  • «Не знаю, нам же SEO надо, причем тут целевая аудитория».

Спрашиваешь:

  • «А какая у вас модель потребления товара, жизненный цикл и т.д. и т.п?»
  • Люди пожимают плечами, говорят: «Какая разница, нам же SEO надо, давайте нам запрос Яндекс, первое место, все.»

К сожалению, в этой неразберихе и кроется причина провала в большей части проектов, в том числе и SEO. Когда заказчик сам не понимает, как происходит потребление его продукта,

  • какая модель потребления по целевой аудитории,
  • по каким запросам его будут искать,
  • в какой жизненной ситуации его будут искать,
  • почему его будут искать,
  • почему к нему обращаются,
  • в чем его преимущество рыночное.

Иными словами, SEO не должно быть оторвано от других активностей по маркетингу вообще никак.

SEO должно логично быть включено в общую маркетинговую стратегию компании.

И когда ко мне обращаются такие ребята: «Давай-давай, холодильник ТОП-1», конечно, немножко тяжело с такими людьми работать. Но если мы не сделаем этого на первоначальном этапе подготовки, то в дальнейшем будут большие вопросы по результатам.

Поэтому даже в SEO, пользуясь SEO-инструментами, вы должны знать портрет своей целевой аудитории, то, для чего и почему, в какой жизненной ситуации они находятся. Ну, все, что называется моделью потребления.

Вып 1.12: Где заказать поисковый аудит сайта

Коллеги, добрый день. После последних видео у меня много спрашивали: «А что такое аудит сайта, что за услуга?» Вот я рассказал об этом и посыпался ряд вопросов. Хочу сегодня чуть более подробно рассказать.

Итак, смотрите, пример:

  • вы приходите к терапевту, он делает вам, аудит, диагностику, ставит диагноз и дальше направляет к тому или иному врачу.

В принципе, в поисковой оптимизации есть такая же, примерно, услуга, называется поисковый аудит сайта.

Перед тем, как что-либо делать с сайтом (вообще, что-либо делать), сначала проводят аудит сайта:

  1. технической составляющей,
  2. контентной составляющей,
  3. поведенческих факторов,
  4. корректности, ответов сервера и прочие технические моменты,
  5. самое главное: сравнение с конкурентами;
  6. Я уже не говорю про ссылочный профиль — он уже немножко вторично, но тоже делается.

В результате вам дается заключении: что чтобы подниматься в поисковой выдаче, догонять и обгонять конкурентов, нам нужно делать

  • то-то, то-то.

То есть составлять заключение, как рецепт в аптеке. А теперь конкретика.

«Где аудит сайта можно заказать?»

Первый вариант. Есть биржа фрилансерских услуг «Кворк».

  • Все стоит по 500 рублей;
  • Таких услужливых парней там очень много, которые сделают аудит, даже запишут на видео.
  • У вас будет видеоролик, где они всё посмотрят и проанализируют по удобству, по поисковой оптимизации, по юзабилити и по всем остальным вещам.

Второй вариант. Можно попробовать просто в поиске на Яндексе набить «поисковый аудит сайта».

  • Есть целая плеяда фрилансеров, которые специализируются именно на этом, то есть за небольшие деньги, они вам сделают полноценный аудит сайта;
  • То есть на Кворке это стоит 500 рублей (дополнительные услуги могут быть еще 500 рублей). У отдельных фрилансеров это может стоить до 5000 руб. Я лично находил такую услугу за десятку (10 тыс руб).

Третий вариант. Есть такая служба «Сайт клиник», которая за 25 тыс руб предлагает полный аудит сайта. То есть все это довольно недорого, бюджетно.

Какую я хочу дать рекомендацию?

Заказать поисковый аудит у разных независимых профессионалов. Две-три штуки от разных сервисов:

  1. один на Кворке,
  2. один на фрилансе,
  3. один еще где-то поискать, у какой-нибудь веб-студии.

Вы уложитесь в небольшие деньги, но получите более-менее объективную картину. Там, где эти отчеты будут совпадать и рекомендации будут совпадать, в том направлении вам и нужно двигаться. Это такая общая рекомендация.

Вып 1.11: Объективной системы оценки сайтов нет

Итак, коллеги, добрый день. Сегодня я хочу рассказать продолжение истории про состояние рынка SEO-услуг.

Причем вам за ваши деньги могут

  • говорить все, что угодно,
  • обещать все, что угодно,
  • но как говорится, «а воз и ныне там».

Нет никакой гарантии, что действительно эти обещания будут исполнены.

Система оценки сайтов

Дело в том, что нет системы объективной оценки сайта, его потенциала, того места, где он должен находиться в результатах поиска. Есть лишь очень косвенные методики оценки сайтов.

Обычно заказчики ссылаются на конкурентов, вот

  • «У конкурентов сайт лучше, он на первых позициях».

Да, такое есть, вам может повезти, а может и не повезти, алгоритм сложный, непредсказуемый, возможно вашему конкуренту «повезло», а вам так уже не «повезет».

«Повезет», я конечно называю в кавычках. «Повезет», я имею ввиду срабатывание механизма ранжирования сайтов. В итоге, все это должно сводиться к методам объективной оценки сайта.

То есть перед тем, как выставлять коммерческое предложение на продвижение сайта, вам должна быть сделана

  • такая как бы поисковая оценка,
  • поисковый аудит,
  • поисковый анализ сайта.

Ну как знаете, вы приходите к доктору-терапевту, он вам ставит диагноз и потом уже только назначается лечение. Также и с поисковым продвижением, очень важный момент, чтобы сначала был поставлен поисковый диагноз сайту.

Пример расчета КП по SEO

Например, у вас на сайте 100 страниц, у ближайшего конкурента 1000. Соответственно, должно быть отражено в отчете, что вам нужно увеличивать количество страниц на сайте как минимум вдвое и закладывать в поисковое продвижение эти работы по увеличению страниц.

Нужно посчитать, сколько они стоят, контент, написание и т. д. и т. п. Из этого будет складываться и поисковое продвижение в том числе. Так же может быть оценены и поведенческие факторы на сайте.

Например, у вас на сайте просматривают полторы страницы, а у конкурента четыре. Соответственно, с этим нужно работать, потому что поисковый алгоритм оценивают в том числе и поведенческие факторы. И все эти работы должны быть оценены, осмечены и заложены в поисковое продвижение.

Верная смета

Большая часть проектов по поисковому продвижению проваливается именно по причине, что смета составлена неверно,

  • умышленно неверно: занижена стоимость работ,
  • оценена неверно: заложено более низкое качество работ, чем требуется.

Например, вам на сайте нужно в рамках поискового продвижения создать дополнительных 100 страниц и это стоит денег. Фирма проводит поисковый аудит и закладывает в работы написания 100 совершенно никчемных, ненужных статей от SEO-копирайтера. Соответственно, проект идет в работу, деньги заканчиваются, вы получаете тот результат, который вы получаете.

Агентство разводит руками, вы, соответственно, уходите без результата. И такие ситуации сплошь рядом. Поэтому, ситуация на рынке плачевная:

  • есть неверная оценка сложности проектов со стороны SEO-шников и со стороны агентств,
  • а среди заказчиков есть завышенные ожидания от SEO, которые слабо коррелируют действительностью.

Какой бы выход я здесь порекомендовал?

Выводы

Искать услугу поискового аудита сайта, то есть заказывать отдельно за небольшие деньги услугу поискового аудита сайта, где будет обязательно сравнение с конкурентами ближайшими.

Вып 1.10: О состоянии SEO-рынка сегодня

Друзья, привет. Мне постоянно задают один и тот же вопрос:

  • «Станислав, а расскажи свое мнение о состоянии SEO рынка».

Расскажи да расскажи, я обычно отвечаю:

  • «А вам-то зачем? Вам то что с этого?»

Но, сегодня пятница, сегодня так уж и быть — расскажу.

Состояние SEO-рынка

В целом, состояние рынка SEO услуг, я оцениваю, как «рыночное»,

  • есть спрос, на которое рождается соответственное предложение.
  • При этом качество и объективность услуг остается где-то на вторых, третьих, четвертых ролях.

Иными словами, мало кто себе представляет реальные возможности данной услуги. А у потребителей плохо сформировано ожидание по этой услуге.

  • Он ожидает космоса, космического самолета,
  • а получает ВАЗ-2106 в ужасном состоянии.

Примерно такие ожидания у заказчика и возможности у исполнителя. А теперь чуть более подробно.

Границы ответственности и гарантии

Я вынужден напомнить всем, что позиция сайта в поисковых системах определяется алгоритмом поисковой системы: Яндексом и Гуглом.

  1. Заказывая услугу поискового продвижения у SEO-шника или у веб-студии, вы всего лишь просите за ваши деньги одну организацию повлиять на ранжирование вашего сайта.
  2. То есть здесь уже заложена лишь вероятность того, что это произойдет, с какой-то долей вероятности эти люди могут повлиять на позицию вашего сайта.
  3. А вот в оценках этой доли вероятности, разброс огромный.

Понятно, что когда вы приходите с деньгами, вам говорят:

  • гарантия 100 процентов, ну 95 точно!

В реальности, вероятность составляет 10-15% того, что ваши ожидания будут исполнены.

Сам рынок устроен так.

Вып 1.9: Услуга «подбор тем для блога»

Привет, друзья! Сегодня мне бы хотелось рассказать про услугу нашего агентства:

  • подбор тем для вашего блога.

Услуга «подбор тем для блога»

  • Если у вас есть блог или сайт,
  • или только вы планируете этим заняться
  • и не знаете: о чем писать, с чего начать,

— в нашем агентстве есть такая услуга: подбор тем. Мы можем составить и предоставить вам список тем для публикаций.

Для сайтов с Яндекс.Метрикой

Условия следующие:

  • если на вашем сайта или блоге установлена Яндекс.Метрика сроком от года,
  • то мы соберем для вас 40 тем для публикаций
  • за 5 тысяч рублей.
  • Срок изготовления: 2 рабочих дня.

Для сайтов без Яндекс.Метрики

  • Если на вашем сайте нет Метрики, либо она установлена меньше года,
  • то условия следующие: точность фраз снижается, мы будем пользоваться другими инструментами, такими, как Яндекс.Вордстат, немножко последим за вашими конкурентами.
  • И те же 40 тем мы соберем за 10 тысяч рублей, срок изготовления — 4 рабочих дня.

С большой долей вероятности, процентов 90 — это будут реальные поисковые запросы пользователей, в обоих случаях, что в первом, что во втором.

Как работать с этими темами?

Дальше вы можете с этими темами

  • работать как есть,
  • либо дорабатывать, докручивать их.

Вы можете самостоятельно усиливать темы, ведь вы немножко лучше знаете свою аудиторию, свой товар. Докручиваете темы до нужной кондиции, усиливаете и берете в работу.

Пишете посты. Все.

Вып 1.8: Партнёрская программа «Контент для веб-студий»

Привет, друзья, в эфире выпуск «SEO на ногах».

В Петербурге светит солнце и настроение у людей улучшается.

Меня часто просят рассказать про партнерскую программу нашего агентства «Храбрость и воля». Я с удовольствием об этом расскажу.

Партнёрская программа по поставке контента

Итак, если вы агентство, которое занимается клиентским SEO,

  • особенно в сложных тематиках,
  • особенно в контентных проектах

и у вас нет никакой возможности вникать в сложные темы, искать под это копирайтера или специалиста, то мы готовы вам помочь.

Мы готовы быть поставщиками контента на ваши проекты

  • в любых количествах,
  • в сложных темах,
  • в том числе, готовы взять на себя эту работу по поиску специалиста (не копирайтера), который разбирается в данной теме,
  • подобрать вам подходящего по слогу и стилю копирайтера.

В итоге, вы будете получать от нас готовый продукт — контент, статьи, новости для наполнения сайтов, посты, темы для форумов под ваше ТЗ.

Мы работаем с минимальным бюджетом в 20 тысяч рублей в месяц. Минимальный контракт: 3 месяца.

Особые условия длительным контрактам

Особые условия для длительных контрактов от полугода и более, будут обсуждаться индивидуально. Возможны значительные скидки.

Брендирование контента

Контент мы никак не брендируем, то есть вы можете

  • выдавать его за свой,
  • работать с ним как хотите,
  • продавать клиенту на своих условиях, на своих ценах,

мы будем безликим поставщиком текстов для вас, который всегда остается в тени. В промышленности таких называет ОЕМ-поставщики.

Дыра на рынке

Я знаю, что в крупных веб-студиях есть проблема с контентом, есть проблема с качеством контента. Данным предложением мы пытаемся заткнуть дыру на рынке.

Если вам интересно, обращайтесь в комментариях.

Вып 1.7: Яндекс «Королёв» про деньги, а не идею

Привет, друзья, всем доброго, солнечного утра. Такая погода большая редкость для Петербурга: солнце светит, небо ясное.

Меня много спрашивают про новый алгоритм «Королев» Яндекса, который вышел на прошлой неделе.

  • Что теперь ждать,
  • что теперь будет,
  • какие это сулит перемены?

Попробую уложиться в три минуты и рассказать об обновлении.

«Королев» про деньги, а не идею

Самая главная цель, которая была достигнута Яндексом — это рост их акций!

Если взглянуть на рейтинг, рост, конечно, был феноменальный. Мне почему-то кажется, что это и была их главная цель выпуска алгоритма. Ведь по-сути это только модернизация старого алгоритма «Палех»,

  • который был выпущен год назад,
  • который анализировал длинный хвост запросов, прямо длинные запросы (если больше пяти запросов он анализирует, сравнивает страницы),
  • раньше «Палех» умел сравнивать только заголовки документов, теперь он анализирует весь документ.

1000 обезьян для алгоритма

Удивительно, что даже при всех этих огромных мощностях Яндекса, они по-прежнему используют асессоров, так называемую «Толоку»:

  • сидят тысячи человек, которые оцениваются сайты, ставят оценки страницам,
  • а по сути они занимаются тем, что обучают поисковый алгоритм.

Удивительно, что без людей так и не смогли обойтись.

Поведенческие факторы

Учитываются также поведенческие факторы, то есть то семантическое ядро, по которому уже переходили на ваш сайт. И дальше оценивают, стоит ли вам давать следующую поисковую фразу или нет.

Но это все лирика. Что это значит конкретно для вашего сайта?

Коммерция вне конкуренции

Есть много предпосылок считать, что алгоритм «Королев» затронет только информационные запросы, то есть

  • как коммерцию он раньше не трогал: «купить, цена, в наличии, доставка»,
  • так он их и не коснется сейчас.

А информационные запросы: да, вполне, да. Опять же, что это значит для бизнеса?

Это значит, чтобы продвигаться по запросам «запчасти», «чпу», «квадроциклы», «снегоходы» и длинному хвосту для таких запросов, вам не нужно писать миллион текстов и увеличивать вхождения (количество повторов) этих фраз. Алгоритм анализирует количество синонимов, связанных слов и так далее и тому подобное.

В принципе, если вы просто пишете на эту тему, алгоритм как-бы определяет вектор запроса документа и подстраивается уже под запросы пользователя. Иными словами, если у вас информационный проект, вам продвигаться становится только проще, потому что алгоритм работу по оптимизации документа проделывает за вас.

Контент становится ещё важнее

Раньше были такие ТЗ: десять раз употребить слово холодильник в документе. Все, это в прошлом, это даже будет вредить теперь. Достаточно просто написать про один холодильник, не заморачиваясь вообще над количеством запросов, сколько вы там это упомянули.

Алгоритм за счет своих нейронных сетей сам выставит связи между словами и поймет, что этот текст про холодильник. Поэтому все круто, бояться не нужно, но подумать над тем — «где вы будете брать много хорошего контента» — все-таки стоит.

Контент как и раньше будет рулить.

Вот только никаких портянок

То, что презентация происходила в московском планетарии это, конечно, смешно:

  • все старые приемы оптимизации, они по прежнему, как работали, так и работают,
  • даже ссылки по-прежнему работают, только закупать их нужно более грамотно и осторожно.

Но чего вам действительно не стоит делать, так это заказывать статью, у так называемых «SEO-копирайтеров» по 100 рублей за тысячу знаков. Как помните, был анекдот:

  • «Заходит SEO-шник в бар, а там алкогольные напитки, напитки из рома, коктейли из алкоголя, коктейли из пива и так далее, и тому подобное»,

— вот таких текстов, у вас точно не должно быть.

Успехов.

Вып 1.6: Как делать SEO вообще без SEO

Добрый день, в эфире новый выпуск «SEO на ногах», хочется сделать сегодня короткий выпуск.

Меня продолжают одолевать сомнениями люди. Просто удивительно, сколько недоверия простому, честному человеческому слову.

Претензия недоверия

Претензия следующая:

  • «Я не верю, что эти тексты будут читать,
  • я вообще не верю, что это как-то зайдет,
  • я не верю, что это будет убедительно,
  • я не верю, что в принципе это нужно делать (писать тексты)».

Но даже в таком случае у нас есть варианты, что вам предложить!

Даже в таком случае,

  1. если вы не хотите запускать никаких SEO-текстов,
  2. вообще никаких: ноль, ни одного SEO-текста не хотите на сайте,
  3. ни одной новости и вообще ничего.

у нас есть варианты работы с этим!

SEO вообще без SEO

Особенно актуально для узкотематических, нишевых проектов.

  1. Мы собираем семантику по вашей нише,
  2. запускаем Яндекс Директ,
  3. выстраиваем работу так, чтобы вызывать у людей желание и возможность что-то написать на вашем сайте:
    • комментарий,
    • создать новую тему на форуме,
    • создать пост.

Детали

  1. Собираем самый низкочастотный трафик, низкочастотные запросы, по минимальной цене, насколько это возможно в вашей нише.
  2. Устраиваем опрос, голосование, подготавливаем страницу, где всё это размещаем, приводим посетителей.

Эту механику как раз нужно продумать, она будет своя в каждом частном случае, но тут особых проблем нет.

Если на ваш сайт пойдет тематический трафик, то люди 100% будут писать для вас, если вы грамотно построите механику. Особенно это актуально для контентных проектов, типа форумов, блогов и чего-то подобного.

Проработка механики

В принципе, за небольшие деньги вы можете нагнать достаточно большой массив людей на свой сайт, форум, или блог, и убедиться в том, что методика действует. А с проработкой механики — как этих людей вынудить или сагитировать писать на вашем сайте — мы вам поможем.