Вып 1.5: Как выбрать копирайтера и успешно работать с ним

Добрый день, друзья, в эфире очередной выпуск «SEO на ногах».

Сегодня я расскажу о том, как выбрать копирайтера и работать с ним.

Не открою никакой Америки, но расскажу про базовые принципы.

Тестовое задание

Во-первых, конечно же, с копирайтером нужно начинать работу с тестового задания. Вы можете даже его оплатить, но вы должны видеть работу человека

  • для вас,
  • в вашей тематике
  • и вашей нише.

Вы должны оценить

  • слог, стиль,
  • компетентность
  • и вменяемость в процессе выполнения этой работы.

Это может быть всего лишь одна статья, одна новость — даже одного материала достаточно, чтобы оценить, как человек ведет себя на длительной дистанции.

Это очень важный момент, потому что факт выполненной работы — это одно (важно), а слова, регалии, предыдущие работы, портфолио — это совсем другое (второстепенно).

Итак, первый принцип — это тестовое задание.

Человеческое видение

Второе, что я хотел бы отметить, очень важное: чтобы вы с копирайтером именно как с человеком находили общий язык. Потому что есть такие вещи, которые сложно объяснять раз за разом.

Есть вы как человек и специфика вашего продукта, товара, вашего производства — и лучше, если человек это все сразу поймал, схватил.

Любой сотрудник, который понимает вас с полуслова снимает 50% нагрузки с вас.

Микрошаги и ключевые точки

И третье, очень важно работу копирайтера разбить на куски, на этапы — узловые точки и на первых парах контролировать все прохождения этих точек.

Например,

  1. копирайтер сначала составляет оглавления для предстоящей статьи, высылает вам на согласование,
  2. пишет один раздел, высылает вам,
  3. пишет второй раздел, высылает вам,
  4. пишет третий и т. д.

В итоге он высылает вам общий черновик , вы его уже согласовываете. Так вы гораздо гибче и оперативней скоординируете работу исполнителя.

Гораздо хуже будет, если он что-то делает не то, и вы получите работу, которую потом окажется всю нужно переделывать.

К сожалению очень часто так и бывает: вы вроде друг друга поняли, ТЗ составили, все покивали головой, пожали руки, а на выходе получается, что на сайт размещать нечего.

Успехов.

Вып 1.3: Через год конкурента уже не догнать

Итак, наш очередной выпуск «SEO на ногах».

Я хотел бы акцентировать ваше внимание на одном вопросе,

  • то есть не надо искать от меня готового ответа,
  • просто подумайте над этим и сделайте свои выводы.

Допустим, два сайта — два конкурента

  1. Один начал писать новости регулярно, хотя бы раз в неделю, а второй этого не делает.
  2. Один работает с наполнением сайта, дорабатывает его, добавляет картинки, фотографии, описание, а второй этого не делает.
  3. При прочих равных условиях, какая разница будет у этих сайтов через месяц?

Даже в поисковом трафике, в популярности, в пользовательской лояльности. Через месяц, через три месяца какая разница между ними будет?

Через год конкурента уже не догнать

Эта разница не будет нарастать быстро, молниеносно, может быть она будет незаметна первое время, незаметна на короткой дистанции, но через год эти сайты будут иметь очень разные позиции, трафик, популярность и известность.

Один сайт скорее всего будет на слуху у пользователей, а второй примерно как и был. Но это, естественно, при прочих равных условиях.

Вып 1.2: Требуется лишь небольшая перестройка

Ребята, привет! В эфире второй выпуск первого сезона.

Часто также мне говорят:

  • «Ой, вы знаете, у нас была одна новость три месяца назад и больше нам писать нечего!»

На самом деле, когда специалист начинает работать с этим, изучает вопросы, то  вдруг выясняется, что все решаемо и писать есть о чём.

Главное — это разобраться!

  • Как,  например, новость  может  быть скорректирована и  разбита  на  несколько  новостей;
  • Вам  совершенно  необязательно  в  день фактического события размещать новость;
  • Есть так называемые новости, которые являются анонсами, а значит, публикуются заранее, ещё до события;
  • А есть новости, которые вы выдаете уже по факту события;

…и не обманывать потребителя

Самое главное в этом деле, если вы пишите о поступлении каких-то товаров  на склад и вам звонят, чтобы эти товары действительно были на складе в этот день. Если их нет, то это действительно уже преступление, а все  остальное — это  вещи допустимые, потому что это ваш сайт и вы на нем публикуете информацию, которую считаете нужной.

Аргументы для спорщиков

Многие со мной еще спорят:

  • «Мне пришли запчасти на склад, а дальше-то что?»

Этот вопрос, на самом деле, не простой.

  1. Все зависит от вашей аудитории: с кем  вы  работаете и чем торгуете,  но в ряде ситуаций оказывается, что эта информация для клиента очень важна.
  2. Либо, вы не представляли, что есть клиенты, которые могут искать именно этот товар, именно в это время — не понимали рынок. Появляется новость и цепляет новую аудиторию.

Подводя итог, хотелось бы сказать: очень часто мы сами не знаем, что у нас происходит в кампании, что может быть трактовано, как новость.

Требуется всего лишь небольшая перестройка

С приходом специалистов, которые в этом разбираются, выясняется, что есть что писать, о чем писать. И это очень важно – это привлекает поисковый трафик, обращения в компанию, а значит и продажи.

И самое главное, что это не так сложно оказывается. Всего лишь небольшая перестройка процессов в компании и все — механизм запускается.

Вып 1.1: Все дело в неверных ожиданиях

Всем добрый день, в эфире наш выпуск «SEO на ногах».
В своей работе я слышу одну и ту же отговорку, которая лишь принимает разные вариации:

  1. «У нас нет новостей — нам нечего писать.»
  2. «У нас в фирме ничего не происходит.»
  3. «Наши новости точно никому не интересны!»

На деле всё оказывается не так

На самом деле, когда начинаешь разбираться, общаться с людьми, спрашивать, оказывается, что новость есть и писать есть что.

Все дело в неверных ожиданиях

Причина кроется в том, что у людей есть свое ожидание, свое представление о новостях. Многие думают, что:

  • события на фирме,
  • поступление товаров на склад,
  • отгрузки,
  • еще что-то подобное: скидки, акции, новые услуги

— это никому не интересно и это не новость.

Вы имеете право так думать, но для поискового продвижения сайта – это вполне себе новость, которая, кстати, может быть интересна вашей потенциальной аудитории.

Пример №1: найти товар

Новость про поступление товаров на склад — может интересовать кого-то из потребителей. Они ждут этот товар ищут. А тут бац — и нашли!

Пример №2: повысить статус фирмы

Новость про отгрузку кому-то из ваших клиентов – это доказательство того, что вы живы, что вы не фирма «однодневка». Это может повлиять на статус вашей компании, поднять его.